广告语“完美的‘身材’”(The Perfect ‘Body’)却遭到抵制,作家Sarah Vine在《每日邮报》中写道“使用‘完美’这个词,不仅冒犯了没有模特‘完美’身材的99%的女性人群,还非常的不负责任。”

品牌Dear Kates 也发布了类似广告,但采用的却是不同身材的平凡人,讽刺维密“完美的‘身材’”。

澳门皇冠官网维秘和都市丽人,成也性感,败也性感。如果还是跟不上时代的发展,其结局只能像诺基亚那句话:“我们什么都没做错,但是我们就是输了。“

而实际上真正输了的不是品牌本身,而是引领这些品牌背后的组织和团队!

澳门皇冠官网他们才是真正的问题本身!

谁将引领内衣新时代

相比于美国已经饱和的内衣市场,内衣行业在中国兴起不过几十年,中国内衣市场2018年销售额已达4000亿元,且每年仍以近7%的速度增长,被称为服装行业最后一块黄金市场。

以都市丽人为例,即使都市丽人市的占有率为为中国内衣行业第一,但其市占率仅为2.4%,在女性内衣行业中市占率为3.2%。

谁会成为内衣时代的下一个引领者?答案是未知的,但目前看来,有一点是肯定的,那就是那些与时俱进的企业。

在中国,越来越多创业者看到了女性意识觉醒带来的市场契机,开始深入内衣市场,无钢圈内衣、无痕内衣、睡眠内衣,主打舒适和健康的内衣品牌由此兴起。

内外、氧气、弗利少女等新兴的创业品牌也加入战场,连优衣库、Zara等快时尚巨头也开始做内衣,收割年轻用户。天猫数据显示,目前已经有7000多个内衣品牌入驻,数量增速超过30%。

在国外,维秘的竞争对手Aerie,靠着强调与维密性感路线相反,邀请各种身形的模特拍摄广告大片,甚至连孕妇的妊娠纹也一同被印在广告上,鼓励女性勇敢地“取悦自己”。最新一季度的销售额同比大涨32%,并在去年首次迈入5亿美元俱乐部。

内衣市场不断扩大是必然趋势,新兴的内衣企业要成为下一个内衣时代的引领人,怎样更好品牌化、规模化,甚至成为购买首选?是关乎企业的、行业的、产业链的,也是关乎社会的。

中国内衣赛道潜力无限,而维秘和都市丽人的交接棒的交接人是谁?引领下一个内衣新时代?

我们无意于寻找答案,但是在一个万亿的赛道一定会有人来给我们一个新的答案!

这个时代不仅需要质量好的内衣,这个时代更需要引领潮流,引领美学及新生活方式的内衣。这不仅需要更的团队、更好的成本效率提升、这更需要洞察消费者变迁及时反馈,不断为用户创造价值的新品牌!

而这一切根源于优秀的团队、与时俱进的品牌策略、可这一切我相信很多人是看不到了!

澳门皇冠官网当我们洞察了问题本身,最后发现这个问题近乎无解!

澳门皇冠官网毕竟没有人愿意炒掉自己,可是市场终究会做出反馈!

而这正是组织退化的悲哀!

这一切的问题原来就是人啊!返回搜狐,查看更多

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